王麓民

今年4月中旬以来，按照中央网信办部署安排，北京启动了“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点整治包括恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗及违规引流营销在内的多种不良行为。专项整治期间，北京网信办督导属地的短视频平台一共清理违规信息42.7万条，处置违规账号3.5万余个。（8月1日 央视新闻）

公布的案例中，有扮惨博同情的。一条短视频里，一名儿童蹲在地上，穿着破旧的衣服，视频配文使用了“被父母抛弃的孩子”“妈妈嫁人了”“瞬间泪奔”等文字。另一条视频中，一名女子躺在病床上，配文称：“23岁边防美女为救人身中14刀，缝了140针，经过一天一夜抢救终于脱离危险。”有违背公序良俗的内容：一条短视频中，一名男子在街头偶遇女性，演绎了一段夸张剧情，视频标题为“抓100个老婆回家”。还有荒诞离奇的案例：一视频画面中，两名男子身穿夸张服饰，装扮成农民磕头求雨；甚至有人编造自己“自杀离世”的信息。这些行为，都是为了引流吸粉，最终为电商带货变现铺路。

然而，这种依赖虚假、低俗、离奇内容的引流模式，本身就为其所推销商品的可靠性蒙上了阴影。当视频博主需要靠恶俗演绎或虚构苦难来吸引流量时，其电商经营所需的诚信根基已然扭曲。商业诚信是交易的基石，而捏造离谱故事本身就是一种欺骗。

试想，一个将主要精力都投入到制造噱头、编排虚假剧情的博主，如何让人相信他会专注于所带货商品的品质把控和售后服务？消费者有理由质疑，一个在引流环节都不惜造假、突破底线的电商，又怎会在关乎成本与利润的产品质量上坚守诚信？

靠胡编乱造短视频引流，本质上是舍本逐末，其核心逻辑是快速收割流量，追求短期暴利。这与提供好货所需的长期投入、诚信经营和口碑积累完全背道而驰。这种模式首先会严重透支市场信任。为了维持流量热度，商家可能不断升级内容的离谱程度，陷入恶性循环，更加无暇顾及产品本身。

其次，它吸引的往往是基于猎奇、冲动或虚假同情下单的非目标客户，这类消费者对产品价值关注度低，忠诚度也低。一旦噱头失效或真相曝光，流量会迅速退潮，店铺便难以为继。此外，追求即时转化率的压力，必然会挤压商家在提升产品品质、优化服务上的投入意愿和能力。被欺骗的感受一旦形成，不仅会摧毁单店信誉，更会侵蚀整个健康电商生态的基石。

因此，面对那些依靠离谱短视频引流的带货账号，有关部门加强监管、平台切实负起把关主体责任至关重要。对消费者而言，也要擦亮眼睛，理性判断：引流方式的离谱，往往是店铺经营不靠谱的强烈信号。

真正值得信赖的商品与服务，其生命力根植于货真价实的产品与真诚守信的经营。它们通常不需要，也不屑于用挑战公众认知下限的虚假与低俗作为敲门砖。靠造假博来的流量，终究带不出经得起考验的好产品。

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来源：红网 王麓民