张焱婷（山西大学）

近日，市场上各种应季水果相继上市。有消费者发现，蓝莓、荔枝等水果刚刚降价，带着“洋标签”的“水果刺客”就来偷袭了。600元左右买个日本静冈蜜瓜、400元买个太阳之子芒果、折合一斤超过80元的晴王葡萄……这些高价“洋水果”，是“真进口”吗？当消费者支付进口水果的溢价时，手中捧着的却是披着“洋马甲”的国产品种。（5月29日 央视新闻）

在各大电商平台和高端超市，包装上满是日文标识，商家信誓旦旦保证“日本进口”。然而海关总署的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》显示：我国允许从日本进口的水果仅有苹果和梨两种，蜜瓜、葡萄等根本不在准入之列。暴利诱惑下，假标签产业链已然形成。

花108元购买的“新西兰苹果”实为普通嘎啦果，花450元购入的“日本静冈蜜瓜”实为海南产，消费者知情权和公平交易权被侵害。近年来，当南宁消费者起诉商家销售无中文标签车厘子并索赔6万元，当北京法院判决超市因虚假标注火参果产地构成欺诈，折射出的是消费者对市场诚信的深度焦虑。

当前部分消费者仍存在“进口即优质”的认知偏差，认为高价等于高质。商家精准捕捉到这一消费心理，通过异国文字包装和“高端品种”话术，营造稀缺感和身份象征。一位水果批发商坦言：“贴上外国标签后，消费者更易接受翻倍的价格。”

然而，许多贴牌“洋水果”本就源自国内优质产区。以所谓“日本静冈蜜瓜”为例，其真身实为1980年代引进的网纹甜瓜品种，如今在海南、山东、内蒙古等地规模化种植，品质已与国际接轨。国家西甜瓜产业技术体系甜瓜岗位专家王怀松指出，国产甜瓜足以实现高品质“吃瓜自由”。

重建市场诚信需监管、技术、消费者三端发力。市场监管、农业、公安等部门应联合开展农产品标识专项整治，对产地造假适用反不正当竞争加以严惩，对标签制假者以假冒注册商标罪追究刑事责任；福州市场监管部门通过核验入境检疫证明、报关单实现进口水果“验明正身”，该模式可全国推广。消费者可登录海关总署网站查询准入名录，核对水果名称与输出国是否匹配，购买时认准包装上的中文标签及企业信息，拒绝“三无”洋包装。

长远破局，仍需跳出“唯进口论”的消费误区。山东的网纹蜜瓜、云南的阳光玫瑰、海南的玫珑瓜，这些本土培育的优质品种，完全值得摘下“洋标签”自信亮相。毕竟，真正的好水果不在标签上的异国文字，而在舌尖可感的清甜之中。

来源：红网 张焱婷