近日，三亚一则海鲜消费纠纷引发社会广泛关注。游客在当地一家海鲜餐饮店消费时，仅四只皮皮虾便被收费高达一千余元。事后游客质疑商家定价离谱、刻意玩文字套路，而商家却以店内已经明码标价为由进行辩解。当地市场监管部门迅速介入，对涉事店铺作出退款、停业核查等处理，此次事件再次把旅游景区餐饮标价乱象推到了公众视野中央。

天价海鲜事件早已不是新鲜话题，每逢旅游旺季，各地景区总会曝出类似消费纠纷。但此次三亚千元皮皮虾事件，和以往单纯漫天要价有着明显区别。

争议的核心，不在于皮皮虾本身价值高低，而在于商家的标价方式充满刻意模糊性。

涉事店铺虽标注了单价，却以极小字体标注计价单位，刻意混淆斤与公斤的概念。普通游客消费时很难留意到细节标注，极易产生认知偏差。等到结账时高额账单出炉，消费者才发现掉入定价陷阱。商家看似做到了形式上的“明码标价”，实则利用信息差和视觉盲区，给消费者设置消费圈套。

本该保障公平交易的明码标价，如今反倒成了部分不良商家规避责任的挡箭牌。按照市场经营规则，明码标价的初衷，是让消费者拥有完整的知情权和选择权，做到消费前心中有数，而非用隐晦文字、小字备注玩文字游戏。这种看似合规、实则套路的经营方式，本质上就是变相宰客，既违背商业诚信底线，也伤害游客的消费信任。

旅游城市的营商口碑，从来不是靠宣传文案堆砌出来的，而是由每一次消费体验积累而成。三亚一直致力于扭转大众心中“海鲜宰客”的刻板印象，努力优化旅游营商环境。可类似千元皮皮虾这样的事件反复出现，轻易就能消解城市多年的治理努力。游客一次糟糕的消费经历，不仅会降低个人出行意愿，更会通过网络传播形成负面口碑，拖累整个城市的文旅形象。

监管层面同样值得深刻反思。每次天价海鲜曝光后，相关部门都是事后介入、退款整改、停业处罚，模式大同小异。事后整治固然必要，却始终陷入“曝光一起、查处一起，过后依旧频发”的循环。这也暴露出景区日常监管存在短板，常态化巡查不够到位，对标价不规范、刻意误导消费者的经营行为，缺乏前置约束和长效管控。

规范景区餐饮定价，不能只依赖商家自觉，更不能停留在事后救火式治理。市场监管部门应当细化景区标价规范，要求商家计价单位、单价必须醒目公示，杜绝小字隐藏、模糊表述等套路行为。同时加大日常巡检力度，建立游客快速投诉通道，对屡教不改、刻意宰客的商家从严惩戒，提高违规经营成本。

诚信是经商之本，公平是市场之基。四只皮皮虾千元定价的争议，不只是一桩普通的消费纠纷，更是旅游营商治理的一面镜子。商家不能拿明码标价当作套路消费者的借口，监管部门更要跳出事后整改的惯性思维。唯有守住商业诚信、补齐监管短板，才能真正杜绝天价海鲜乱象，让游客安心消费、让旅游城市留住口碑。