近日，电视剧《兰香如故》开播后，围绕剧名的讨论引发关注。“如”字系列、“四字奶茶”系列、“锦绣”系列等命名方式层出不穷，古装剧剧名呈现出高度相似的排列组合，令观众难以分辨。

打开剧集推荐列表，满眼诗意绵长的剧名，乍一看仿佛新式茶饮的产品单。近期，关于“电视剧名 奶茶名”词条登上热搜，不少网友吐槽，如今国产剧取名偏爱堆砌柔美的意象，刻意营造文艺氛围感，名字精致缥缈，可剧集本身的故事却撑不起这份美感。

当剧名沦为营销噱头，我们应当反思：好作品，从来不是靠名字取胜。

不可否认，优美的剧名自带吸引力。在信息爆炸的短视频时代，剧集名字是留给观众的第一印象。短小唯美、自带画面感的标题，更容易抓住路人眼球，在海量作品中脱颖而出。很多这类剧名原本出自网络小说，自带粉丝基础，IP改编时直接沿用，也是行业的常规操作。

但问题在于，当创作重心本末倒置，把大量心思放在“包装名字”，却忽略剧本打磨，就会形成“名字很美，剧情拉垮”的割裂感。

网友调侃剧名如同奶茶菜单，恰恰戳破了这种创作套路。新式奶茶喜欢用浪漫、朦胧的词汇包装饮品，追求氛围感，却未必经得起口味考验；部分剧集同理，堆砌风月、草木、山河这类意象，文字看起来雅致，内核却是老套空洞的剧情。

创作者试图用华丽的名字抬高作品格调，可单薄的故事、悬浮的人设，最终会让观众产生强烈落差。

名字的文艺感，和作品本身的厚重感完全脱节，所谓氛围感，只是一层薄薄的营销外衣。

当然，我们并非否定诗意剧名。《红楼梦》《琅琊榜》，或是早年《觉醒年代》《人世间》，名字或含蓄隽永，或朴实厚重，名字与故事浑然一体，看到剧名便能感知作品气质。

好标题是锦上添花，不能雪中送炭。反观当下部分剧集，剧名辞藻华丽，叙事逻辑混乱、人物扁平，精致的名字反而反衬出内容的苍白。

观众反感的不是文艺的剧名，而是“重取名、轻剧本”的浮躁创作风气。

影视创作，终究内容为王。剧名是敲门砖，留住观众的永远是故事。影视行业应当摒弃投机的取名套路，把更多精力投入剧本打磨。不必执着于堆砌辞藻制造氛围感，朴实有力的名字，只要搭配扎实动人的故事，一样可以深入人心。

剧名可以有诗意，但故事不能只有空壳。只有回归内容本身，减少浮于表面的文字包装，国产剧才能真正走出“像奶茶菜单”的调侃，创作出经得起时间检验的佳作。