近日，成都人脸授权平台新爪创始人余子林透露，有一位银行职员，因为外形帅气被朋友推荐上传了肖像，成了广告制作方的“香饽饽”，3天内被广告公司购买7次，到手近2500元。该平台上线两个月已撮合近70单，交易额约4万元。（8月27日 每日经济新闻）

这种新兴模式被称为素人“卖脸”。背后是AI短剧、程序化广告的爆发扩张，叠加公众对AI“网红脸”的审美疲劳，平台精准切入空白赛道，把普通人的人脸做成可撮合分账的“数字资产”。

据每日经济新闻记者调查，当前“卖脸”有三种授权模式：一是打包售卖，1万-2万元可选购50位素人肖像，仅限单部短剧使用；二是头部影视、经纪公司签约专属AI演员；三是像新爪这类平台，做“人脸版视觉中国”式的撮合交易。

AI时代，人脸被明码标价推上交易货架，击中了普通人对流量变现的迫切渴望。上传几张高清照片，便可坐享“数字资产”带来的收益，如此低门槛“躺赚”，犹如天降馅饼，难免让人心动。

然而，剥开“轻松变现”的表层包装，这门生意实则暗流涌动，处处是风险暗礁。素人“卖脸”，只是看上去很美。

首先，人脸不是普通商品，它承载着个体独一无二的人格尊严与身份标识。相关平台现有的“卖脸”授权协议普遍不乏模糊空间。一旦肖像被肆意篡改、无限传播，素人卖家不仅要直面肖像权、名誉权被侵害的直接后果，还可能平白卷入虚假广告纠纷、身份核验诈骗等关联事件，承担法律责任。

其次，“卖脸”本身就踩在了合规的灰色地带。依据《中华人民共和国个人信息保护法》，人脸信息被界定为敏感个人信息，处理此类信息不仅须取得个人的单独同意，还必须具备明确、合理的目的，并受严格的必要性原则约束。换言之，未经监管许可，任何机构将公民人脸信息作为商品进行经营性交易，均涉嫌违反法律。

此外，素人“卖脸”容易维权难。普通人不像演艺明星有经纪团队，在签署授权协议时往往无力逐条甄别其中的风险因素。待到发现人脸被滥用时，平台方可能通过格式条款撇清自身责任，将所有风险转嫁给卖家。届时，这种“数字人格”的失守，是几百几千元的收益根本无法弥补的。

从法律层面审视，素人“卖脸”模式也给监管带来新挑战。此类平台以“肖像授权撮合”为名，刻意模糊普通肖像许可与敏感个人信息经营性交易之间的法律边界，实则绕开了相关法律对人脸等核心生物信息设置的严格保护规则。这一动向，值得关注。

因此，素人“卖脸”，本质上是以终身生物安全与人格权益为代价换取眼前微薄收益，看似“躺赚”，实则可能因小失大。对普通民众而言，这从来不是什么新生的财富风口，只是一场看起来很美的危险幻觉。