近日，有网友发文称，在山西旅游时发现一款“美和居”双年份醋膏，800毫升装标价5810元，感叹“比飞天茅台还贵得多”，引发网友热议。不少消费者质疑，普通800毫升醋售价多在20元以内，而这款醋的价格竟是普通产品的近300倍，“到底是醋还是液体黄金？是真有功效还是智商税？”（8月14日 湖北经视新闻）

据商家解释，这款醋是十年陈酿，也是手工原醋，酿造周期长，长时间存放蒸发损耗大、产量稀少，因此定价高昂，主打高端收藏与品鉴市场。

按说，在市场经济环境下，商家拥有一定的自主定价权，依托非遗工艺、历史底蕴打造高端产品，这也是地方特产转型升级的一种尝试。挖掘陈醋背后的酿造文化，开发礼品化、收藏化产品，也有利于延伸产业链，提升特色产品附加值。但笔者以为，自由定价并非“漫天要价”，溢价要有实实在在的价值支撑，不能依靠概念炒作博取眼球。

此次事件争议的焦点，不在于这款陈醋高价本身，而在于营销中暗藏的养生噱头。商家口头宣称该醋能够软化血管、养护心脑血管，可这款产品只是普通调味品，并无保健食品“蓝帽子”认证。按照广告法规定，普通食品不能宣传保健功效，这类说辞极易误导消费者，尤其是注重养生的中老年群体，更易掉入消费陷阱。同时，十年陈酿缺少权威的年份检测报告，年份是否属实、损耗数据是否准确，都没有清晰透明的公示，这显然是虚标年份、哄抬价格，涉嫌消费欺诈。

其实，地方特产走高端路线，这无可厚非，但更要爱惜自身的品牌羽毛。山西陈醋是地域特色名片，承载着千年酿造文化。商家想要做大做强，核心在于打磨产品品质，深挖文化内涵，以过硬的工艺打动消费者，而不是靠虚高的价格制造话题，靠夸张的营销吸引流量。一旦产品价不配位，噱头大于实质，虽然短期能够收获热度，但长期却会透支特产口碑，挫伤消费者对于地方特色产品的信任，甚至影响当地文旅形象。

整治这种乱象，还需监管、商家、消费者三方协同发力。一方面，市场监管部门应当加强对展销会场、特产门店的巡查力度，严查食品虚假功效宣传，核验产品年份信息，打击价格欺诈，为特产市场划定清晰的规则边界。另一方面，商家要坚守诚信底线，如实标注产品信息，理性释放文化价值，不玩营销套路。同时，消费者也要擦亮双眼，理性看待天价特产，拒绝被噱头裹挟，规避盲目消费，被收割“智商税”。

特产的价值，源于匠心，归于真诚。唯有守住品质与诚信两条底线，特色产品才能走出长远的发展之路，真正收获市场的认可，从而实现文化价值与市场价值的双赢。否则，一味依赖噱头营销，价不配位，那消费者也会选择“用脚投票”，那最终利益受损的不仅是商家，更是一个地方的文旅口碑。