刷短视频时，想必你一定刷到过不少头部主播绘声绘色带货的片段，然而据报道，很多这类切片其实暗藏猫腻，很可能根本未经当事主播授权，所售商品也真假难辨。

所谓“直播切片”，是直播带货衍生出的一种商业模式，就是把头部主播带货的“高光时刻”剪成短视频，再挂上商品链接发布并从中获利。一些人看中了头部主播的号召力，大搞鱼目混珠、张冠李戴。有的从名字到头像全套高仿头部主播账号，言之凿凿“主播同款”，实则货不对板，有的切片视频中主播在卖牛奶，底下挂的却是清洁用品的链接……种种乱象，钻的是平台相关规则尚不健全的空子，打的是“无本万利”的算盘。

好生意的评判标准，不是简单的“有利可图”。更重要的是，作为一种商业行为的可持续性，对商家和消费者是否双赢。而直播切片“李鬼”横行，造成的却是多输。首先，坑了消费者。本想着头部主播能靠谱，结果买到了一堆假冒伪劣。其次，“李逵”本尊受害，平白“被代言”砸了信任和口碑。最后，平台生态被搞坏，哪里“李鬼”和假货多了，消费者终会用脚投票、避之不及。

解决直播切片乱象，寄望于消费者火眼金睛或事后维权并不现实，也不公平。据报道，《直播电商监督管理办法》将于近期出台，其中账号分级管理、直播营销人员黑名单管理等举措都有很强的可操作性。持续完善法律法规与监管手段，对所有账号一视同仁，一旦出现质量问题、夸大宣传，如果危害消费者利益，必须承担相应的责任和后果。如此，乱搬切片、坑蒙拐骗者才不敢肆意妄为。同时，主播、MCN公司也不能不闻不问，不妨公布是否开放及向哪些账号开放了切片授权，如授权就应承担关联责任。平台也应加强审核排查，还可探索为已授权账号添加切片认证标识，让消费者一目了然。

“诚招天下客，誉从信中来”。直播切片再怎么切，也不能切掉信誉和责任。无论哪一帧，都不是骗子踩在脚底的“登云梯”。（陈雨隆）