近日，某电商平台上一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的账号，因发布了多条被指“擦边”的推广视频后引发热议。视频中，出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段，与所售豆浆产品毫无关联，网友直呼“豆浆都玩擦边了？”。当豆浆广告的焦点从豆香醇厚转向黑丝、吊带裙，永和豆浆一则擦边营销视频引发舆论哗然。据报道，涉事视频出自品牌授权的第三方运营账号。产品沦为配角，暧昧剧情抢占舞台，这场荒诞的传播闹剧，揭开了当下部分品牌“流量至上”营销的病灶。流量不等于口碑，博眼球不等于做品牌，国民品牌更该守住商业传播的底线，不能把低俗当成破圈的密码。

食品饮品的核心竞争力，永远落在产品本身。永和豆浆曾是几代人的国民记忆，一杯温热豆浆，承载的是大众对早餐烟火气的向往。消费者选择豆浆，看重的是原料、口感、食品安全，而非广告视频里那些博人眼球的镜头。可在这则推广视频之中，豆浆仅仅沦为画面的背景板，依靠暧昧镜头博取点击量。商家的逻辑十分直白：短视频时代，猎奇内容更容易收割播放、获得话题热度。但这样得来的流量，是悬浮的虚假流量。观众记住的是猎奇梗，却记不住产品优势，热度喧嚣散去，无法转化为长久的消费者信任。

互联网算法机制，是擦边营销得以滋生的土壤之一。短视频平台流量逻辑之下，猎奇、暧昧的内容更容易获得算法倾斜，更低的创作成本，就能换来可观曝光。于是不少品牌陷入误区：把“博眼球”当成营销捷径，认为只要有热度，牺牲格调无伤大雅。可流量是一把双刃剑，擦边内容或许能短暂冲上热搜，但换来的大多是负面审视。当大众的关注点集中在营销的荒诞感，品牌的产品价值反而被彻底遮蔽。短期数据看似亮眼，实则消耗积累多年的品牌信誉。靠猎奇吸引而来的流量，没有用户忠诚度作为根基，来得快，消散得更快。

更值得深思的是，部分老品牌在流量面前的“自降身价”。永和豆浆拥有深厚的品牌积淀，本可以依托传统文化、早餐烟火、食品品质进行内容创作，走出差异化的传播道路，而这一次，顶着这块招牌的授权账号，却选择了跟风低俗套路。这一现象，恰恰折射部分老牌企业的困境：面对新媒体浪潮，没有打磨内容创新能力，反而选择走捷径，盲目追随低俗流量密码。老品牌的优势，在于岁月沉淀下来的信任感，一次次试探底线的营销，是在透支多年积攒的大众好感。品牌形象一旦翻车，修复需要付出数倍的代价。广告可以追求趣味，可以追求创意，但创意绝不等同于打擦边球。

广告传播，应当守住公序良俗的底线。商业营销并非没有表达空间，但是不能突破社会审美与伦理的边界。依靠女性身体符号博流量，不仅拉低品牌格调，也会制造不良的内容环境。如今，市场监管对低俗广告的整治持续加力，网友审美也在不断提升，观众早已厌倦低俗套路。哗众取宠的营销，换来的往往是广告下架、网友批评，最终反噬自身商业发展。此次事件中，涉事视频已经下架，品牌运营方也表示将对该授权账号开展内部专项排查，这已是市场给出的警示。

豆浆的卖点，是大豆研磨出来的醇香，不是镜头制造的暧昧。营销的本质，是向消费者传递产品价值，而不是制造无意义的噱头。短视频浪潮之下，流量固然珍贵，但比流量更珍贵的是品牌的风骨与消费者的信任。对于老品牌而言，与其绞尽脑汁钻流量空子，不如回归产品本位。摒弃投机取巧的小聪明，把心思放回产品研发、品质提升、正向内容创作，方能行稳致远。流量可以买来热度，但口碑，永远只能靠真诚换来。

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来源：红网 鲁诗楠