近日，央视《财经调查》曝光多起茶叶直播乱象，揭开了农产品直播虚假营销的丑陋面纱。从公开平台剧本售假到私域渠道隐秘诈骗，四年前3·15晚会曝光的翡翠直播造假套路，被复刻至茶叶赛道，严重扰乱市场秩序、透支助农口碑，已然到了必须坚决叫停、重拳整治的地步。

从记者调查情况看，当下茶叶直播造假早已形成完整的灰色产业链，套路固化、伪装性极强。不少主播精准拿捏大众助农消费心理，刻意塑造“三农大使”“助农达人”亲民人设，甚至租用村委会场地营造官方助农氛围，通过专业剧本演绎、套路话术造势，打造出“产地源头直供、农户亏本让利”的假象。同时，充分利用产销信息差，将廉价台地茶、普通拼配茶，虚假包装为曼松、冰岛等高端稀缺古树茶，以超低售价制造捡漏错觉，快速收割流量、攫取暴利，部分直播间月销售额轻松突破千万元。

这种演戏式直播带货，表面打着惠农助农的旗号，实则是对消费者和产地茶农的双向收割。对消费者而言，在“收藏级好茶”“百年源头古树”等话术洗脑误导下冲动消费，最终购入货不对板、品质低劣的山寨茶叶，蒙受直接经济损失，对农产品直播的行业信任不断崩塌。对茶农而言，由于自主销售渠道狭窄，只能依附直播间拓展销路，为争取合作机会被迫低价内卷、压缩利润，辛苦劳作的收益被直播团队层层压榨，真正的助农惠农沦为资本牟利的营销噱头。

更值得警惕的是，茶叶直播骗术持续迭代升级，逐步向监管薄弱的私域领域渗透蔓延。相较于公开平台尚有基础审核约束，私域直播诈骗更加肆无忌惮。不法商家通过微信群、朋友圈定向精准引流，随意编造茶树树龄、采摘产地，伪造权威品鉴资质报告，将普通茶叶虚标天价售卖。依托私域流量闭环、去中心化的特性规避平台监管，一旦产生售后纠纷，便直接拉黑用户、注销账号、换号重开。极低的违法成本、极高的牟利空间，让这类新型直播诈骗屡禁不止、屡打不绝。

直播套路骗局反复翻新、跨品类肆意蔓延，暴露出直播行业治理存在明显短板与漏洞。造假团队投机属性极强，紧盯监管松紧切换经营赛道、更新诈骗模式，长期游走在规则边缘。与此同时，部分直播平台主体责任悬空，日常审核、资质监管、内容巡查流于形式。宽松的监管环境，让剧本带货、虚假营销沦为行业潜规则，最终造成劣币驱逐良币，严重破坏公平有序的网络市场竞争环境。

直播带货是衔接产销、惠农利民的重要业态，绝非肆意造假、收割利益的法外之地。整治直播带货乱象、终结行业无序内卷，需要监管部门与平台协同发力、精准施策。监管部门应开展专项整治，深挖演戏售假、贴牌炒作、私域诈骗的完整灰色产业链，加大处罚与曝光力度，大幅抬高违法成本，形成强力震慑。直播平台要切实压实主体责任，健全资质审核、内容巡查、账号风控全链条机制，对虚假助农、演戏带货、夸大宣传的违规账号坚决清零整治。同时，相关部门应畅通维权渠道，简化举证、售后、追责流程，全方位守护消费者与基层茶农的合法权益。

唯有彻底告别剧本套路、坚守诚信经营底线，才能肃清农产品直播行业乱象，推动行业摆脱无序流量内卷，走向品质竞争、诚信竞争，真正实现平台、农户、消费者多方共赢。