蒋心悦（西南科技大学）

据北京日报报道，6月11日，医美公众号“新氧”为博取流量，恶意篡改演员马思纯采访中的文学隐喻表述，炮制《马思纯，享年三十七岁》的“讣告式”标题，还擅自使用其多张肖像搭配医美广告进行推广。6月12日，马思纯方已启动人格权维权诉讼，新氧随后发布致歉声明，涉事文章已被删除。

这种为流量变现而不择手段的营销行为，不仅是对公民人格权的粗暴侵犯，更是对内容创作伦理与公共情感的双重冒犯，是流量至上逻辑下部分自媒体价值迷失的极端显现。

从个体权益维度出发，恶意炮制“讣告式”标题，是对名誉权与肖像权的公然漠视。马思纯在采访中以文学隐喻表达对人生的思考，本是充满温度的个人感悟，却被刻意扭曲为死亡讣告，这种虚假信息直接误导公众认知，给当事人及其家人带来情感伤害——家人的担忧、公众的误解，甚至可能影响其职业发展与社会评价。

未经许可使用肖像搭配商业广告，将公众人物的个人形象异化为医美营销的工具，更是把商业利益凌驾于个体人格尊严之上，违背了民事交往中尊重他人合法权益的基本准则，也让公众人物的人格权保护在流量营销面前显得格外脆弱。

自媒体的生存发展离不开流量支撑，但流量获取的前提是坚守内容真实性与社会责任。“新氧”公众号为博眼球，不惜篡改采访内容、编造耸动标题，将“流量变现”作为目标，放弃了内容创作的真实性原则。这种逐利行为可能会形成恶劣的示范效应，破坏内容行业的良性生态。当读者一次次被虚假标题欺骗，对网络信息的信任度便会持续下降，正规内容创作者的生存空间也会被不断挤压，形成劣币驱逐良币的行业困境。

讣告本是承载生死哀思的严肃文体，代表着公众对生命的敬畏与对逝者的缅怀，被用来制造营销噱头，本身就是对生命叙事的冒犯。这类标题利用公众的好奇心与同情心，将严肃的生命话题转化为收割流量的工具，不仅误导了公众认知，更消耗了社会公共情感的严肃性。

当讣告都能成为博眼球的素材，公众下次看到类似标题可能会先怀疑是否为营销手段，这种对公共情感的无形消耗，会让社会变得更加冷漠，也削弱了人与人之间的共情能力。

这场由“讣告式”标题引发的维权事件，是流量时代内容伦理失范的注脚。当商业利益的诱惑压倒了对个体权益的尊重、对内容真实的坚守、对公共情感的敬畏，流量便会成为伤害他人与行业的利刃。

每一次对人格权的侵犯，每一次对内容伦理的突破，最终都会反噬自身，让涉事主体在信任的损耗中失去立足之地，也让整个内容行业在浮躁的逐利中逐渐失去存在的价值与意义。