日前，据央视新闻报道，一棵包装精美的“胶州大白菜”在电商平台标价155元，而同一时间，农贸市场里的普通白菜仅售九毛一斤。当记者循着包装地址展开追踪时，在江苏沭阳的农贸市场找到了这批“天价白菜”的真实源头。

更令人震惊的是，经胶州市大白菜协会鉴定，这棵号称正宗的“胶州大白菜”实为南方品种。这场“套牌菜”的闹剧，不仅暴露了地理标志保护体系的漏洞，更折射出特色农产品在市场大潮中遭遇的身份危机。

地理标志产品本应是品质与信誉的保证。这套制度设计的初衷，是要让“胶州大白菜”这样的特色农产品获得应有的市场溢价，既保障消费者权益，又促进地方产业发展。然而，当“无货源店铺”将普通白菜套上地理标志的外衣，这份初衷正在被无情消解。

调查还发现，这些“套牌菜”背后隐藏着完整的灰色产业链。“店群模式”让无货源店铺可以轻易复制宣传素材，将普通农产品包装成地理标志产品。更令人担忧的是，部分经营者通过注册多家公司、开设数十家店铺的方式规模化运作，使得侵权行为更加隐蔽。这些店铺犹如“影子工厂”，虽不直接生产商品，却能在流通环节偷换产品的“身份证”，从中牟取暴利。

这场身份盗窃的背后，是监管与技术创新的赛跑。根据《地理标志产品保护办法》规定，地理标志产品应同时使用专用标志和产品名称。然而，电商平台上瞬息万变的侵权行为，让传统监管手段显得力不从心。当正宗胶州大白菜还在田间生长，假冒产品却已“抢先上市”，这不仅暴露了监管的滞后性，也反映出平台审核机制的漏洞。

“套牌菜”的危害远超普通假货。它不仅在短期内欺骗消费者、攫取非法利益，更从根源上动摇着地理标志产品的信誉根基。当消费者屡屡花高价买到赝品，他们对“地理标志”这一标签的信任将逐渐消磨。长此以往，受损的不仅是某个品牌，更是整个特色农产品产业的发展生态。

破解“套牌菜”困局，需要构建全链条的保护体系。电商平台应当承担起主体责任，通过技术手段加强资质审核与溯源管理；监管部门需落实《地理标志统一认定制度实施方案》，建立跨区域协同监管机制；而地理标志产品本身，也要从“被动防御”转向“主动建设”，通过标准化生产、数字化溯源，构建起难以仿冒的品质壁垒。

一棵白菜从九毛到155元的价差之间，衡量的是地理标志保护的成效与缺失。唯有当监管的力度跟上市场创新的速度，消费者才能为真正的品质买单，乡村振兴的特色产业之路才能行稳致远。这不仅需要制度的重构，更需要市场各方共同守护那份来之不易的“地理标志”信誉。

来源：红网 绵一评